#NotWomensFootball: Volkswagen lanza una provocadora campaña para aumentar la igualdad de género en el arranque de la Eurocopa femenina 2022
El punto de partida conceptual de la campaña es el uso común del término «fútbol femenino» para describir los partidos jugados por equipos femeninos. Añadir «femenino» da la impresión de que no se trata de fútbol «de verdad», mientras que los equipos masculinos simplemente juegan «al fútbol», sin ninguna especificación adicional. Esto representa una intensificación lingüística de los prejuicios percibidos.
Volkswagen se ha propuesto señalar esta situación y, al mismo tiempo, concienciar sobre la gran contribución de las mujeres tanto al fútbol como al deporte en general en todo el mundo. Apoyadas por Volkswagen, las futbolistas del VfL Wolfsburg son, desde hace años, la cabeza visible del fútbol alemán.
«Nuestra campaña es una llamada de atención para concienciar y animar a la gente a cuestionar el uso del lenguaje. Es el lenguaje el que da forma a la manera en que las personas piensan sobre el mundo», afirma Imelda Labbé, quien fue nombrada miembro del Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen Turismos en julio. «En Volkswagen, creemos en el poder de la diversidad en todos los ámbitos, para lograr juntos grandes transformaciones. Entre ellas, la electromovilidad sostenible, a la que nos comprometimos desde el principio como pioneros».
